杭州日报讯 日前，绍兴市越城区迪荡湖畔，南风习习，灯光璀璨，2023绍兴古城仲夏夜系列活动正式启动。1000多名跑友从迪荡大草坪出发，环迪荡湖跑步五公里，通过光影与激情的碰撞，传递健康生活理念，喜迎杭州亚运会。

这是2023年越城区创新消费场景、点燃新经济的缩影。为进一步创新消费场景，营造消费氛围，激活消费潜力，今年越城区启动春夏秋冬四季文商旅主题活动，包括古城青春季、古城仲夏夜、古城国潮季、古城过大年，以绍兴古城为核心，通过“文化搭台、经济唱戏”，推动街区串联、文化激活、特色集聚、业态融合。

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数十项文商旅活动激活消费潜力

在启动仪式现场，“璀璨迪荡”星空夜市吸引了大批市民游客驻足打卡。活动设置了酒吧、美食、茶饮、文创、露营、后备箱集市等项目，集中宣推绍兴古城夜间消费新业态，在丰富人民群众文化生活的同时，进一步促进夜间经济发展。

释放自我，尽情狂欢。参与当天酷跑活动的不仅有十多岁的孩子，也有六十多岁的老年人。大家手拿荧光棒、身着荧光服，在夜幕下呼吸清新空气，拥抱健康生活，享受欢乐时光，感受城市的热力与活力。

“这次的活动我很喜欢，我和几个朋友今天一起来参加活动，都是第一次参加，全程跑下来感觉很爽快，也锻炼了我的毅力，以后有这样的活动我还会积极报名参加。”参与者杨先生说。

据了解，2023古城仲夏夜系列活动范围以绍兴古城为中心，越城区各镇街同步联动。包括了荧光酷跑、“璀璨迪荡”星空夜市、“遇见府山”美好奇趣夜、 “嗨一夏”啤酒龙虾潮玩夜、“ONE NIGHT IN迪荡”狂欢夜、“来！荡弄堂”潮流夜市、古城创新博览会、 “亚运轨迹·乐享之旅”列车音乐会、“FUN肆仲夏”龙舟赛、“仲夏趣玩·水力全开”创意泼水节、“果巷探蜜”采摘节等数十项文商旅活动，将持续到8月底。

“希望通过这些活动，进一步培育高品质消费供给，创新消费场景，释放消费潜力，切实打造文商旅发展高地，让文商旅成为驱动越城区高质量发展的新引擎。”绍兴越城区委宣传部副部长董湧峰表示。

“唤醒计划”彰显商业街个性与魅力

一条解放路，半座绍兴城。绍兴越城区解放路承载着一代又一代绍兴人对商业、娱乐、休闲、美食的记忆。当天，越城区发布解放路“唤醒计划”，以“唤醒解放路、彰显新魅力”为目标，通过组织“迎亚运、促消费”系列活动，推出外摆、店招、业态新规等一系列举措，实现解放路环境、氛围、业态和管理等方面的变化。

环境方面，完善一批设施，利用一批空间，让灯光亮起来，景色美起来。比如，对东街广场、城市广场、蔡元培广场等几个关键节点实行微改造，沿线灯光进行优化，增设绕树灯光、美化建筑体灯带等。

氛围营造方面，解放路沿街的大型商贸综合体及风越里、鲁迅故里步行街、上大路、古城北入口等街区，将围绕“迎亚运、促消费”等开展主题活动。另外，“古城·七夕会”“山阴城隍庙会”等民俗活动，“7·15古城保护日暨古城青年博览会”等活动，也将进一步凝聚解放路人气，活跃消费氛围。

为体现古城特色，当地一批新规将出台。比如，推出咖啡、茶饮、甜品类业态的局部外摆，允许沿街商铺更换或设置个性化的店招店牌，鼓励引导文化旅游、文化创意和特色商贸三大文商旅融合业态入驻解放路沿街店铺。在业态分布和管理举措上，解放路将引进一批首店潮牌，实施“古城青年创客行动”，推动老字号回归，在吸引更多年轻创业者到解放路开店创业的同时，鼓励荣禄春、兰香馆、望江楼、丁大兴、孟大茂等一批绍兴传统老字号企业逐步回归解放路。

“唤醒计划”旨在向消费者和经营者发出重振解放路商圈的强烈信号。越城区商务局相关负责人表示，为进一步营造亚运城市氛围，提升城市品质形象，目前“唤醒计划”分为“有变化”和“抓长效”两步走。以本次发布计划为契机，越城区敞开怀抱，打开“朋友圈”，欢迎更多社会资本参与解放路的振兴工作。

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